Determinante para gerar visibilidade abrangente a projetos em artes visuais, bem como para consolidar e chancelar a cena artística e cultural de qualquer região, o trabalho de assessoria de imprensa será tema da aula apresentada pela jornalista carioca Mônica Villela, o curso se propõe a resumir conceitualmente o trabalho de assessoria de imprensa em suas diversas perspectivas. Ao longo de três horas, serão abordadas as etapas práticas do processo, de acordo com os seguintes tópicos e questões:

• O que é Assessoria de Imprensa
• Mercado de trabalho
• O que pode se esperar de um trabalho de assessoria de imprensa?
• Espaço editorial x espaço comercial
• Preceitos éticos e relacionamento com a imprensa: não tem "know who"
• Que processos e ações constituem um bom trabalho de AI (apuração, elaboração de press release, sugestões de pauta, follow up...)?
• Que critérios consolidam um planejamento estratégico adequado e eficaz?
• Assessoria de imprensa como um processo “vivo”: conceito de imprensa circular
• Como elaborar um mailing?
• A estrutura do release
• Como montar um press kit? Que ações de relacionamento podem ser efetivas para a divulgação de um projeto?
• Fazer ou não fazer coletiva de imprensa?
• Apresentação de casos
• Gestão de crise
• Avaliação de resultados (clipping + centimetragem).

Estudantes de comunicação, jornalistas, produtores, RPs, agentes de cultura, profissionais da área de comunicação e demais interessados

Com 25 anos de experiência em comunicação, Mônica Villela iniciou a carreira jornalística na antiga TVE (atual TV Brasil), na área de produção de programas da emissora. De lá, seguiu para a Globosat (Canal Futura e Multishow) atuando nas áreas de produção de pauta e reportagem. Foi prestadora de serviços da Fundação Roberto Marinho, antes de migrar para o segmento de assessoria de imprensa e comunicação estratégica. Passou por três escritórios de referência no Rio de Janeiro e, em 2002, após um curso de especialização em assessoria de comunicação institucional, na PUC-Rio, criou sua própria empresa. Em 2018, foi responsável pela concepção e execução da estratégia de imprensa da campanha de financiamento coletivo para a reabertura da exposição “Queermuseu: cartografias da diferença na arte brasileira”, por iniciativa da Escola de Artes Visuais do Parque Lage, no Rio. A campanha resultou no maior crowdfunding de cultura do Brasil. No mesmo ano, integrou o conselho editorial da Revista Babel, publicação especializada em arte contemporânea, com a qual segue colaborando. Atualmente, coordena a assessoria de imprensa de grandes instituições cariocas, como o Museu de Arte Moderna, a Casa Roberto Marinho e a Escola de Artes Visuais do Parque Lage. Em seu portfólio, acumula trabalhos de divulgação para as áreas culturais do BNDES e da Petrobras. Bem como para o Instituto Moreira Salles, Paço Imperial, Museu do Amanhã, Centro Cultural Oi Futuro e Caixa Cultural Rio, em projetos em torno das obras de artistas de diversas vertentes, como Beatriz Milhazes, Carlos Vergara, Daniel Senise, Laura Lima, Regina Silveira, Paulinho da Viola, Milton Nascimento e João Roberto Ripper, entre outros.